Mondelēz aposta em música, cultura e futebol para conectar marcas aos torcedores durante a Copa
Com ações de 7Days, Club Social Snack e Trident, empresa leva experiências para eventos, comunidades e ativações espalhadas pelo Brasil.
O clima de Copa vai muito além dos 90 minutos em campo. Pensando nisso, a Mondelēz Brasil lançou uma série de iniciativas especiais para aproximar suas marcas dos consumidores durante o torneio, apostando em experiências que unem futebol, música, cultura urbana e entretenimento.
Com ações envolvendo 7Days, Club Social Snack e Trident, a companhia quer marcar presença nos momentos de encontro entre amigos, nas resenhas antes dos jogos e nas celebrações que fazem parte da rotina dos torcedores brasileiros.
Entre os destaques está a Arena Batekopa, em São Paulo, patrocinada por Club Social Snack. O espaço reúne transmissões dos jogos, apresentações musicais e experiências voltadas para a comunidade. A programação inclui nomes já conhecidos do universo da Batekoo, como Fresh Prince da Bahia e Carlos do Complexo.
Outra iniciativa da marca acontece na Casa Cazé, onde o público poderá participar da ativação “Fome de Gol“, uma experiência interativa que mistura música, reflexos e competição. Os participantes que atingirem a pontuação máxima ganham brindes exclusivos e produtos da marca.
Já no Rio de Janeiro, Club Social Snack promove uma intervenção artística na Rocinha. O projeto “5 ruas, 5 sabores, 5 artistas” transformará vias da comunidade em galerias a céu aberto, com obras assinadas por artistas locais e inspiradas nos sabores do produto.
Enquanto isso, a 7Days aposta no bom humor para revisitar um dos momentos mais marcantes da história do futebol brasileiro. Na campanha “7Days quer devolver o 7×1“, cada gol sofrido pela Alemanha durante o torneio será convertido em descontos para os consumidores em compras realizadas nas lojas Americanas.
Trident Max também entrou na conversa ao transformar a tradicional “mascada” em tema de campanha. A marca espalhou mais de 130 mensagens pelo Aeroporto do Galeão e investiu em conteúdos digitais para conectar o hábito de mascar chiclete às emoções vividas pelos torcedores durante os jogos.
Segundo a Mondelēz, o objetivo é ocupar diferentes territórios culturais e acompanhar os consumidores em toda a jornada de consumo, reforçando a presença das marcas nos momentos de celebração que fazem parte da paixão nacional pelo futebol.
