Em quatro episódios, Vitória Strada e Luisa Alvarenga protagonizam uma história em que o público decide os rumos da trama e participa da criação de novas fragrâncias para a marca.
A Bom Ar lançou “A Essência de uma Escolha”, projeto que apresenta o primeiro minidrama interativo do Brasil no TikTok. Dividida em quatro capítulos, a produção transforma o lançamento de novas fragrâncias para o lar em uma experiência de entretenimento na qual o público pode participar das decisões que conduzem a história até a revelação dos produtos.
Idealizada pela agência SoWhat, a iniciativa conecta as comunidades #HomeTok, voltada a conteúdos sobre casa e decoração, e #PerfumeTok, dedicada ao universo das fragrâncias. A trama conta com Vitória Strada e Luisa Alvarenga, que representam esses dois universos e são desafiadas a criar novas fragrâncias para a marca, com a participação de Eliziane Berberian e Kim da Moda como especialistas ao longo da jornada.
A proposta acompanha uma tendência que vem ganhando espaço nas redes sociais: a busca pelo chamado “cheiro de casa de rica”, expressão popular utilizada para descrever ambientes com fragrâncias sofisticadas e marcantes. A partir desse comportamento, a Bom Ar aposta na aproximação entre a perfumação dos ambientes e as referências da perfumaria fina, ampliando as possibilidades de criação de aromas para o lar.
O desenvolvimento das novas fragrâncias conta com a participação da Givaudan, empresa global especializada na criação de fragrâncias. Ao longo dos episódios, as criadoras apresentam suas preferências e referências olfativas, enquanto especialistas e perfumistas conduzem o desenvolvimento técnico, os testes e o refinamento das composições. O processo, geralmente restrito aos bastidores, passa a integrar a narrativa e aproxima o público das etapas de criação dos produtos.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca de inovar tanto no portfólio quanto na maneira de apresentar seus lançamentos. Em vez de uma campanha publicitária tradicional, o projeto utiliza uma narrativa construída para a linguagem do TikTok, reunindo criadores de conteúdo, participação da comunidade e possibilidades de compra na própria plataforma.
O primeiro capítulo de “A Essência de uma Escolha” foi publicado em 9 de outubro, no perfil oficial @bomarfragrancias. Os episódios seguintes foram programados para os dias 14, 16 e 20 de outubro, quando o público acompanha a evolução da história e as decisões que levam à revelação das novas fragrâncias.
Após o encerramento da série, os produtos estarão disponíveis no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico. Entre os dias 21 e 23 de outubro, a Bom Ar também participará do Grand Opening, iniciativa do TikTok Shop que prevê maior destaque para marcas na plataforma, com descontos exclusivos e integração entre entretenimento e compras.
Com o projeto, a marca aposta no formato de minidrama interativo para transformar o lançamento de produtos em uma experiência digital que combina cultura pop, perfumaria, participação do público e comércio eletrônico.