Ballantine’s aposta na autenticidade e anuncia parceria global com COLORSxSTUDIOS para experiências musicais inéditas

Em uma era dominada por performances cada vez mais produzidas e experiências altamente roteirizadas, a Ballantine’s decidiu ir na contramão e apostar justamente no que os fãs mais sentem falta: autenticidade. A marca de whisky escocês anunciou uma nova parceria global com a COLORSxSTUDIOS para uma série de ações e experiências musicais ao redor do mundo, focadas em conexão real entre artistas e público.

A iniciativa nasce a partir de uma pesquisa global realizada pela marca em nove países, incluindo o Brasil, que revelou uma mudança importante no comportamento dos fandoms. Segundo os dados, 88% dos fãs afirmam que autenticidade é o principal fator de conexão com um artista atualmente — muito mais do que perfeição ou grandes produções.

Além disso, o levantamento apontou que:

• 84% acreditam que momentos espontâneos tornam shows inesquecíveis;
• 60% dizem que apresentações ao vivo são a forma mais poderosa de criar conexão;
• 1 em cada 3 fãs afirma se sentir inspirado por performances reais e honestas.

Ao mesmo tempo, muitos consumidores também enxergam barreiras na experiência musical atual. Cerca de 40% dos entrevistados acreditam que shows excessivamente ensaiados acabam afastando os artistas do público, enquanto outro terço afirma que sequer consegue pagar para viver experiências ao vivo.

Pensando nisso, Ballantine’s e COLORSxSTUDIOS unem forças em uma parceria de longo prazo que promete transformar a forma como os fãs se relacionam com a música. O projeto faz parte da plataforma True Music, criada pela marca para incentivar experiências mais humanas, espontâneas e sem encenação.

A estreia acontece durante o festival TONES of Madrid, realizado entre os dias 26 e 28 de maio de 2026, em Madri, com destaque para o show da dupla argentina CA7RIEL & Paco Amoroso. Conhecidos pela energia caótica, liberdade criativa e performances intensas, os artistas serão os headliners do evento ao lado de nomes como Blanco Palamera, Lua de Santana e Merca Bae.

Para aproximar ainda mais o público brasileiro da experiência, a cobertura oficial contará com participação da Billboard Brasil e presença das influenciadoras Laura Fernandez e Alicia Viu, que vão mostrar os bastidores e momentos exclusivos do evento.

Segundo Richard Le Moult, CMO Latam da Pernod Ricard, o movimento reforça a proposta da plataforma True Music de colocar a música e os fãs no centro da experiência. Já Nick Blacknell, VP de marketing global da Ballantine’s, destacou que o objetivo é remover as barreiras que hoje dificultam conexões verdadeiras entre artistas e público.

A parceria também acompanha uma tendência crescente na indústria musical. Nos últimos meses, artistas como Billie Eilish e Justin Bieber passaram a apostar em experiências mais íntimas, transmissões improvisadas e interações menos “perfeitas”, mostrando que a música ao vivo está entrando em uma nova era: mais humana, mais próxima e muito mais verdadeira.

Os fãs interessados em participar das experiências do TONES of Madrid podem se inscrever gratuitamente pelo site da COLORSxSTUDIOS Live.

Para mais informações sobre a plataforma True Music e os próximos eventos globais da marca, acesse o site oficial da Ballantine’s True Music.