Marca prevê distribuir mais de 50 mil unidades de seus pães croissants e aposta em ações presenciais, parcerias com iFood, Moovit e Rádio Mix para se aproximar dos candidatos.
A reta final do ENEM também será marcada por uma série de ativações da 7Days. A marca de pães croissants da Mondelēz Brasil preparou uma campanha multiplataforma para acompanhar os estudantes durante diferentes momentos do exame, desde a preparação até o pós-prova. A iniciativa prevê a distribuição de mais de 50 mil unidades dos produtos nos sabores Lacta e Laka.
Com ações em diferentes cidades e parcerias com plataformas digitais, a campanha busca aproximar a marca da rotina dos candidatos. A estratégia inclui distribuição gratuita de produtos, experiências interativas, degustações e iniciativas promocionais em pontos de circulação de estudantes.
Uma das novidades é a parceria inédita com o iFood. Desde 7 de novembro, os consumidores podem adquirir uma unidade dos pães croissants 7Days por apenas R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo. A oferta ficará disponível durante todo o mês de novembro, limitada a uma unidade por CPF e sujeita à disponibilidade nas lojas participantes.
Ações presenciais e experiências nas ruas
Em parceria com a Rádio Mix, a 7Days também realizará blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões próximas aos locais de prova. As ações incluem distribuição de produtos e experiências interativas com os estudantes.
Na capital paulista, o destaque será a Blitz Talentos, marcada para 14 de novembro, na Avenida Paulista. Com duração de seis horas e participação de influenciadores, a iniciativa convidará o público a participar de brincadeiras de perguntas e respostas, além de uma roleta com brindes, como necessaires temáticas, ingressos de cinema e produtos da marca.
A campanha também terá distribuição de amostras por meio da plataforma MIMOO, além de degustações em lojas OXXO de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Presença digital acompanha a rotina dos candidatos
No ambiente digital, a estratégia inclui ações no Spotify, com inserções em playlists de estudo e concentração, podcasts sobre educação, vestibular e atualidades, além de conteúdos voltados à Geração Z. A marca também utilizará recursos de áudio binaural, que criam uma experiência sonora tridimensional.
Outra novidade é a parceria com o Moovit, que contará com marcações personalizadas no mapa do aplicativo para indicar pontos de venda dos produtos. No Uber, a campanha terá mensagens durante a semana e nos dias de prova.
A comunicação ainda ocupará espaços de mídia out of home (OOH), incluindo TV Minuto, relógios de rua e mobiliário urbano em regiões estratégicas próximas às rotas de deslocamento e aos locais de exame.
