Lacta cria parreira gigante de ovos de Páscoa no Parque Villa-Lobos e leva experiência imersiva ao público

A Páscoa chegou mais cedo em São Paulo, e em grande estilo. A Lacta decidiu transformar o Parque Villa-Lobos em um verdadeiro universo de chocolate com uma ativação inédita que promete chamar atenção de quem passar por lá nas próximas semanas.

A marca instalou no local uma gigantesca parreira de ovos de Páscoa com mais de 20 metros de comprimento, inspirada nas tradicionais estruturas das lojas que exibem os chocolates pendurados. A ideia é simples e poderosa: antecipar os sentimentos da Páscoa e convidar o público a celebrar momentos de conexão e afeto antes mesmo do domingo oficial da data.

A experiência funciona como um túnel imersivo e sensorial que transporta os visitantes para o universo lúdico da marca. Ao longo do percurso, o público encontra ambientes cenográficos e espaços instagramáveis pensados para incentivar registros, interação e momentos compartilhados.

“Quando o público se depara com os ovos pendurados, ele entende que a celebração da Páscoa está próxima. Ao levar esse ícone para um espaço aberto de forma imersiva e sinestésica, conseguimos antecipar os sentimentos que a data traz e reforçar essa celebração como um ritual coletivo de afeto”, explica Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.

Entre os destaques da instalação está uma estrutura em LED inspirada na barra Lacta Recheado Oreo, com efeito visual que simula calda de chocolate escorrendo, criando um ambiente sensorial inspirado no produto. Em outro ponto da experiência, o público encontra uma versão interativa da clássica Caixa de Variedades da marca, com destaque para chocolates queridos pelos brasileiros, como Sonho de Valsa, Ouro Branco e Oreo.

O grande final do percurso é um verdadeiro “trono de ovos de Páscoa”, pensado como cenário especial para fotos e registros.

A experiência ainda se conecta ao digital. Em parceria com o iFood Ads, um totem interativo permite que os visitantes escaneiem um QR Code para desbloquear cupons de desconto para comprar produtos Lacta diretamente pelo aplicativo do iFood.

“A Páscoa é sobre rituais compartilhados, e estar com a Lacta no Parque Villa-Lobos nos permite elevar essa celebração, unindo o encantamento físico à conveniência digital”, afirma Ana Duarte, diretora sênior de iFood Ads.

A ativação faz parte da campanha nacional de Páscoa da marca, que neste ano tem Ivete Sangalo como estrela. Na comunicação, a cantora convida os brasileiros a não esperarem apenas o domingo de Páscoa para viver momentos de presença e carinho com quem amam.

Serviço
Local: Parque Villa-Lobos (Portão 2)
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo
Data: 11 de março a 5 de abril
Horário: quarta a domingo, das 10h às 19h

A experiência é gratuita, mas equer agendamento prévio pelo site oficial da marca ou via QR Code disponível no local.