Johnnie Walker desembarca no The Town 2025 com plataforma de música e experiência interativa
Whisky mais vendido do Brasil reforça presença no festival com ativações imersivas, campanha “Passos que mudam o ritmo do mundo” e conexão com novas gerações.
Pela segunda vez no The Town, a Johnnie Walker Black Label consolida sua presença no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. A marca aposta em experiências sensoriais e no poder da música para reforçar sua narrativa de autenticidade, inovação e conexão com o público.
Com o mote “Passos que mudam o ritmo do mundo”, a ativação mistura som, sabor e movimento. Em sessões de 20 minutos para até 15 pessoas, o público é convidado a transformar seus próprios passos em música, tornando-se coautor de batidas inéditas. Os visitantes também recebem brindes exclusivos, como capas de proteção para tênis e pins colecionáveis.
“Essa ativação traduz o propósito global de Johnnie Walker de inspirar progresso e celebrar quem ousa seguir seu próprio caminho. Ao conectar música e experiências imersivas, exploramos territórios que refletem atitude e autenticidade”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação.
A presença da marca no The Town também marca o pontapé da nova plataforma global de música de Johnnie Walker, que será lançada oficialmente nos próximos meses. O projeto celebra a influência cultural da música e seu impacto social, aproximando ainda mais a marca de novas gerações.
“O Brasil é um dos mercados mais importantes para Johnnie Walker. Trazer essa iniciativa para o The Town é estratégico, pois reforça nossa relevância cultural e inaugura um novo capítulo no território da música”, complementa Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo Brasil.
Campanha “Passos que mudam o ritmo do mundo”
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha traz filmes que destacam passos icônicos que marcaram a história da música e da dança, como o Duck Walk do rock, o Break Dance, o Vogue e o Scissor Kick. Os conteúdos já estão sendo exibidos nos telões do festival, nos canais digitais da marca e até em um trem da linha Esmeralda, que ganhou envelopamento especial.
