Ivete Sangalo é anunciada como nova estrela da Lacta na campanha de Páscoa

Um encontro entre duas potências que atravessam gerações acaba de ganhar forma. A Lacta anunciou Ivete Sangalo como a nova estrela de sua campanha de Páscoa, marcando o início de uma parceria que promete ir muito além da data comemorativa e se estender por diferentes momentos ao longo do ano.

Depois de arrastar multidões durante o Carnaval, a cantora surge agora em uma proposta mais intimista ao lado da marca de chocolates. A campanha convida os brasileiros a anteciparem o espírito da Páscoa e a celebrarem momentos de conexão, presença e afeto no dia a dia — muitas vezes com um simples chocolate compartilhado.

Segundo Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a escolha de Ivete representa um movimento estratégico para a marca. “Ivete é uma artista que atravessa gerações e que, mesmo vivendo uma rotina intensa, mantém uma relação muito genuína com a família e com as pessoas ao redor. Isso conversa diretamente com o que Lacta acredita como marca”, afirma.

Com mais de três décadas de carreira, mais de 20 milhões de discos vendidos e quatro Grammys Latinos no currículo, Ivete traz para a campanha um apelo emocional forte, reforçando a proposta de valorizar momentos simples de união e proximidade.

A cantora também celebrou a parceria. “Quando Lacta me convidou para participar dessa campanha, a identificação foi imediata. Mesmo com uma agenda intensa, estar presente de verdade com a minha família é algo que eu sempre priorizo. A Páscoa é um momento especial de união, reflexão e renovação”, declarou.

A campanha faz parte de um amplo plano de comunicação da marca para a temporada. Entre as ativações está uma instalação imersiva de 20 metros de comprimento no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. O espaço funciona como um túnel instagramável que convida o público a vivenciar o universo Lacta e compartilhar momentos especiais com amigos e familiares antes mesmo do domingo de Páscoa.

Além disso, Ivete protagonizará uma série de conteúdos e ações digitais nas próximas semanas. Idealizada pela agência DAVID, a campanha mostra a artista em uma versão mais íntima, longe dos trios elétricos e das multidões, celebrando momentos de descanso, risadas e conexão ao lado dos filhos.

A iniciativa também reforça a estratégia da Mondelēz, empresa global responsável pela Lacta, que pretende continuar expandindo sua presença no mercado e dobrar de tamanho novamente até 2030.

No fim das contas, a mensagem é simples: não é preciso esperar a Páscoa chegar para celebrar quem está ao nosso lado.