BIS transforma pequenos “delitos” do dia a dia em diversão na campanha “A-BIS-olvição”
Nova campanha aposta no humor para mostrar que comer o último BIS da caixa ou esconder um chocolate do amigo pode, sim, ser perdoado.
A BIS acaba de lançar sua nova campanha publicitária, “A-BIS-olvição”, transformando um dos hábitos mais conhecidos dos fãs do chocolate em uma divertida série de histórias do cotidiano. Criada pela agência DAVID, a ação parte de um insight simples: quando há um BIS por perto, algumas “infrações” merecem ser perdoadas.
Inspirada no universo dos julgamentos, a campanha apresenta situações que fazem parte da rotina de quem ama o wafer coberto de chocolate, como pegar o último BIS da caixa, guardar um escondido para depois ou até interromper quem estava dividindo o doce. Em todos os casos, os personagens recebem sua “A-BIS-olvição”, reforçando o conceito de que essas pequenas tentações fazem parte da experiência de consumir a marca.
Segundo Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, a proposta é transformar um comportamento já consolidado entre os consumidores em um território criativo da marca.
“A-BIS-olvição nasce justamente desse comportamento que todo mundo reconhece. A campanha celebra essas situações com humor e reforça esse atributo de forma leve e relevante”, explica.
Os filmes da campanha exploram diferentes histórias. Em um deles, funcionárias do RH distribuem BIS para comemorar uma conquista da equipe, mas acabam não resistindo e ficam com os chocolates destinados aos colegas. Já em outro, uma estudante tenta conseguir mais um BIS durante a aula, mas o colega da frente intercepta o pedido. No fim, todos acabam sendo “A-BIS-olvidos”.
Além dos comerciais, a campanha contará com uma estratégia 360°, incluindo conteúdos nas redes sociais com criadores digitais, que vão recriar situações inspiradas nesses “pequenos delitos” envolvendo BIS, além de ações de mídia out of home espalhadas pelas ruas.
Com a iniciativa, BIS reforça sua assinatura “BIS. O nome já diz”, apostando no humor e na identificação para fortalecer ainda mais sua conexão com o público.
O filme oficial da campanha já está disponível no YouTube.
